张小银的编辑梁潇
2020对于香水巨头黄凤英集团来说是充满挑战的一年。今年可能会透露该集团的“四年重组计划”是否可行。
去年7月1日，黄凤英集团发布了“四年重组计划”，宣布在2020-2023财年，集团将进行实质性改革，优化公司业务和绩效。该计划还指出，该公司的资产将遭受30亿美元的减值，主要针对消费者美容业务。消息一传出，黄凤英集团股价在接下来的两个月中持续下跌，去年8月23日跌至每股8.48美元的低点，累计下跌35.22%。
集团的专业美容业务也面临调整。去年10月21日，黄凤英集团宣布正在权衡其专业美容业务和该公司在巴西的相关战略选择，包括撤资。本集团预期任何潜在交易的收益将用于偿还债务，并将剩余现金直接返还股东。
值得注意的是，在集团最新的财务报告中，其专业美容业务贡献了集团20%以上的收入。业务剥离能否有效提升集团业绩？
“野心”并购
与上述“退出声明”形成鲜明对比的是两年多来备受瞩目的并购。2016年10月3日，黄凤英集团宣布将以116亿美元的价格完成与宝洁公司的合并。通过这笔交易，黄凤英集团控制了宝洁公司以前拥有的40多个香水、护肤品和化妆品品牌。此次收购还使黄凤英成为世界第三大化妆品公司，仅次于欧莱雅和雅诗兰黛。
上述交易完成后，黄凤英集团将其品牌分为三大业务，即消费者美、奢侈品美和专业美。从P&G收购的40多个品牌中，大部分被分为消费美和专业美。时任黄凤英集团首席执行官的卡米洛·帕内(Camillo Pane)在交易完成的公告中表示，已完成的黄凤英集团将在香水、美容院和化妆品领域占据第一、第二和第三位。
然而，值得注意的是，交易完成时的公告指出，交易完成后，黄凤英集团还将承担宝洁专业美容业务约19亿美元的债务。
日前，黄凤英集团专业化妆品事业部大中华区总经理魏莉向记者回忆了当时的并购情况:“在中国市场，我把原来的P&G专业化妆品品牌带到了黄凤英。当时，P&G 90%以上的原创团队加入黄凤英，成立了专业化妆品事业部。从当时的形成情况来看，我认为我们已经找到了一个更适合生存和发展的土壤。至于团队，我们已经到达了一个更自由的空间，从一个拥有优秀系统的象牙塔到一个需要拓展其领域的空间。团队的能力和规模都有了很大提高。”
据报道，黄凤英专业美容化妆业务致力于为美发沙龙和美甲专业人士提供服务，涵盖沙龙和相关客户的需求，包括克莱尔专业(Clairol Professional)、Nioxin、OPI、塞巴斯蒂安专业(Sebastian Professional)、系统专业(System Professional)和威拉专业(Wella Professional)等品牌。
黄凤英集团在完成交易的公告中，期待交易可能带来的财务收益33，354英镑，预计可节省7.5亿美元或实现16%的收入增长。时任该集团董事长巴特·贝克特(Bart Becht)也公开表示:“这是黄凤英的一个重要举措，我们的表现将会翻倍。我们的目标是100亿美元(收入)，成为仅次于欧莱雅和雅诗兰黛的全球最大美容公司。“
业绩滑坡
然而，经过两年多的“太短的差距”，黄凤英集团的收入不仅没有达到100亿美元，而且在2019财年出现下滑。相关财务报告数据显示，本集团2017财年总收入为76.5亿美元，而本集团2018财年收入增长23%，至93.98亿美元。然而，在2019财年，该集团的收入下降了8%，至86.49亿美元。从业务细分来看，除奢侈品业务外，大众美容业务和专业美容业务的收入在2019财年均有不同程度的下降。
其中，专业美容业务收入从上一财年的19.19亿美元下降到18.15亿美元，降幅为5%
大众美容业务收入在2019财年下降17%，至35.39亿美元，原因是化妆品表现疲软、供应链中断以及在线美容零售商Younique的收入减少。
为了扭转业绩下滑，刚刚进入2020财年的黄凤英集团于去年7月1日发布了“四年重组计划”，宣布将在2020-2023财年进行实质性改革，以优化公司的业务和业绩。该计划还指出，该公司的资产将贬值30亿美元，主要针对大众美容业务。
去年8月28日，黄凤英宣布计划剥离之前收购的在线美容零售商Younique，并将集团股份出售给Younique的现有股东。2017年，科蒂以6亿美元收购了尤妮克60%的股份。
此外，“重组计划”还涉及集团的组织结构。根据去年7月的公告，黄凤英预计将在大众美容、奢侈品和专业美容这三大业务部门中增加EMEA(欧洲、中东和非洲)以及美洲和亚太地区的两个区域业务团队。除了专业美容业务部，其他部门都任命了新的负责人。
在上述宣布后不到四个月，黄凤英集团于去年10月21日宣布了另一项撤资计划。该公告显示，该集团正从相关战略选择(包括撤资)的角度，权衡其专业美容和化妆业务与巴西业务。黄凤英集团预计，潜在交易的收益将用于偿还债务，并将多余的现金直接返还给股东。
重整进行中
《每日经济新闻》记者注意到，黄凤英的专业美容业务在2020财年第一季度有所改善。报告期内，专业美容业务收入为4.2亿美元，同比增长5.1%，占本季度集团收入的21.6%。整体而言，集团2020财年第一季度收入为19.43亿美元，同比下降4.4%。此外，集团调整后的营业利润为1.55亿美元，同比增长10%。
关于专业美容部门的调整，魏莉在接受记者采访时说:“(这次剥离)对我们来说其实是一件很自然的事情，是我们发展战略的结果。这次资产重组的范围还包括那威的零售业务。就专业美容部门而言，我们未来的策略是开发基于美发和美甲两类的所有渠道。在与黄凤英集团相处期间，我们的指甲产品一直保持着世界第一的地位，我们的头发产品在世界上仅次于欧莱雅。我们认为将来会有更大的发展空间。
wei li将黄凤英对专业美容化妆业务的剥离归因于两个方面:“第一，因为黄凤英集团未来将更加关注香水和护肤品等核心类别的发展，双方在未来的战略发展方向上将会越来越走越远；其次，正如公告所说，黄凤英需要利用此次重组的现金来偿还债务和分配股东的利润。”
wei li进一步说:“作为重组范围内的一个部门，我们非常欢迎资产重组，因为它给了我们第二次发展的机会。我们可以寻找未来的投资者，他们也想立足于美发和美甲艺术的发展，这也是一个很好的历史机遇。黄凤英发布相关公告后，我们迄今已收到许多询问，我们预计到2020年夏天会有明确的结果。”
此外，魏莉还向记者透露，目前，专业化妆品业务收入的60%左右来自与专业发廊和专业美甲师的密切联系。“专业发廊和美甲师是我们非常重要的渠道，与此同时，我们的整个渠道也在铺开，主要是以丝芙兰为代表的电子商务和化妆品商店。”
值得注意的是，尽管与专业美容机构有着密切的联系，但黄凤英集团的专业美容业务似乎也在寻找更多的机会。半个多月前，其品牌那威和天猫创新中心联合推出了一款名为“放心”的个性化洗发水，采用C2B商业模式，接受消费者自主定制。
另一方面，黄凤英集团的重组正在进行中。集团首席财务官皮埃尔-安德烈·特里西，
就股价表现而言，与去年8月的阶段性低点相比，该公司股价最近几个月有所反弹。最近一个月，它在11美元和12美元之间波动。截至当地时间1月3日下午4点，科蒂集团以每股11.06美元收盘。
然而，在剥离了全球顶级美甲和美发业务后，黄凤英集团100亿美元的收入目标何时能实现仍不得而知。
(责任编辑:魏京庭)
