原标题:酱酒中的茅台郎酒深受欢迎；茅台酒辉煌收入背后的质疑：资料来源:钟芳网金融
制作:钟芳网零点研究
研究员:朱婷婷
西久近年来一直非常高调，不仅高调，还“倚大树”——茅台的信心。
但葡萄酒作为中华民族兴衰的润滑剂，不仅是一个看人的时代，也是一个内涵、温柔、文化底蕴和品牌高度集中的时代。没有品牌优势，消费者会放弃他们的选择，不去看他们。
亮丽营收背后质疑未停歇
2019年12月30日，西久发布了两款鼠年生肖纪念酒。
一瓶500毫升纪念鼠年的金钻酒。背面标有《慧鼠呈丰》图案，慧鼠和佛手的造型生动细腻，蕴含着家庭繁荣的美好寓意。
另一种是500毫升的酒窖，鼠年生肖纪念酒。其背面标签装饰有《子鼠》图片，展示两只剥花生的老鼠，并配有“绅士产品，向东方学习葡萄酒”墨宝。
在2020年含税收入目标将达到100亿元的压力下，截至2019年12月25日，西久在全国市场实现销售总额79.8亿元，同比增长40.69%。其中，省外市场同比增长76.43%，销售额超过50亿元。
闪亮收入背后的疑虑并没有停止。为了实现2020年100亿元的收入目标，西居近年来开始出现价格上涨的格局。
贵州习酒，茅台集团的全资子公司之一，完美地解释了“倚着一棵大树乘凉”的含义。在一瓶茅台酒难求的现状下，西酒不知不觉地成为茅台酒的替代品，其收入呈现爆炸式增长。
西久此前披露的数据显示，其2016年、2017年和2018年的销售收入分别为25.66亿英镑、35.78亿英镑和80亿英镑，同比增长25%、39%和124%。2019年销售收入达到79.8亿元后，毫无疑问，2020年白酒消费将达到100亿元，只需要25%的增长率。根据过去四年白酒销售的增长率，25%只是离线。
据中国网站报道，从2019年12月26日开始，部分西久系列产品的出厂价将提高10%左右。调整后的底价如下:金钻练酒，调整后的底价为428元/瓶；银钻石酒，调整后终端价格258元/瓶；黄金练习酒，调整后终端价格298元/瓶；银色葡萄酒，调整后的终端价格为188元/瓶。
事实上，西酒自2019年以来已经两次提价，提价频率居白酒行业之首。
根据新闻报道，西久在1998年被合并到茅台集团，成为其全资子公司。茅台接手后，西酒逐渐从亏损企业发展成为白酒巨头。其官方网站数据显示，1999年西居的销售额为1.2亿元，利润为504.4万元。到2019年，西久的销售收入为79.8亿元，20年来，西久的销售收入增长了66倍。
叶澄茅台和白烨茅台。在茅台发展稳定之际，西久的品牌溢价在其自身产品属性上已经跌落悬崖。然而，由于与贵州茅台(1083.330、-46.67、-4.13)的竞争，习酒的上市多年来戛然而止。
贵州茅台酒西酒有限公司宣布暂停上市计划，原因是涉嫌同行业竞争。然而，西酒股份有限公司仍希望继续在茅台酒行业“拓展地盘”。
从补充性竞争到正面硬刚,未来酱酒发展将呈?
近年来，随着年郎酒、西酒、国泰等二线白酒企业的快速发展，茅台酒市场在各个价位都形成了一定的规模和代表性产品。在600元以上的高端市场，主要使用茅台酒和郎酒的蓝白郎酒，茅台占据主导品牌力量，基本占据超高端市场。300-600元的亚高端市场主要包括西酒窖系列、莱茂、国家标准酒等。100-300元的中端市场主要包括茅台王子、西酒西江酱等。100元的低端市场主要包括仁怀非品牌酒和其他本土酒。
根据谷开来的官方消息
在巨大的工业风口前，许多白酒企业和酒商纷纷转向布局酱香型白酒市场。数据显示，2018年中国酱香型白酒的产能约为50万-60万升，占白酒总产量的4%。就销售额而言，2018年酱香型白酒的收入约为1100亿元，约占白酒店的20%。
目前，我国酱酒企业数量已增至1000家，根据收入规模大致可分为四大阵营。第一个阵营专属于茅台，第二个阵营包括赤水河两岸的郎酒和Xi酒，第三个阵营主要包括国泰、金沙、珍酒、钓鱼台、谭酒等中档酱酒企业，第四个阵营主要包括锦江、夜郎谷等仁怀本土企业。
汽车有奔驰宝马，酱酒有茅台郎酒。一旦这种思想深入人心，对茅台镇的打击将是深远的。
(责任编辑:马·先轸)
