新年伊始，苹果中国宣布下调2019款iPad的价格，两款分别降价200元和500元。自去年以来，苹果一再采取降价措施，但这次改变了以往只通过电子商务渠道提供折扣的做法，官方渠道也直接降价，这可能是其针对直接渠道重新调整价格政策的开始。
苹果中国宣布降低其iPad的价格。从官方调整后的价格来看，2019款IpaD 32GB和128GB的调整后价格分别为2499元和2999元，相比之下分别为2699元和3499元，下降了200元和500元。
这种价格调整对苹果来说极其罕见。北京商报记者今天了解到，苹果官方渠道只会在每年发布新产品时降低前一年的新产品价格，而通常的降价是在电子商务平台渠道，自2019年iPad发布以来才三个多月。
去年3月，苹果主要电子商务渠道的苹果手机价格大幅下跌。当时，朝阳欢乐城苹果体检店的工作人员今天在北京商报告诉记者，实体店的价格没有变化，官方网站的价格也没有变化。
通讯专家赵康表示，苹果官方渠道降低了2019年iPad的价格，这意味着苹果已经注意到不同渠道的价格是不同的。此次降价后，各种渠道的价格更加一致，电子商务渠道不会有明显优势。
至于今后是否会采取各种渠道保持价格一致的策略，北京商报记者今天采访了苹果中国，但截至记者发布新闻稿时，对方没有回复。
这是苹果公司在2020年的第一次价格调整，公司自愿降价通常有三个原因。电信分析师马继华指出，第一是开发新产品，第二是产品不容易销售，第三是竞争对手压力很大。“我认为可能有三个原因，但在中国市场，第二个和第三个可能是主要原因。”
事实上，iPad已经在中国市场被超越了。根据知名市场研究机构国际数据公司(IDC)发布的数据，华为在中国的平板电脑市场份额在2019年第三季度达到37.4%，超过苹果的33.8%。前者售出212万台，后者在中国市场售出192万台。"苹果官方直接降价也可能是为了刺激春节期间的销售."马继华补充道。康沼泽认为，“2019年的iPad价格较低，因为它不能出售。低价的2019年iPad有32GB的存储版本，不如智能手机好。没有多少电视剧可以下载。A10处理器太旧了，800万像素的相机比移动相机差得多。”
在赵康看来，2019年iPad的降价不能从根本上改变iPad产品的命运。对平板电脑产品的总体需求正在下降。不同制造商之间的产品差异和用户感知不明显。此外，华为在平板电脑行业市场占有很大份额，这也是苹果在公共市场上的唯一优势。市场增长不是疲软的问题，而是萎缩的问题。
然而，对苹果来说，降价已经成为常态，甚至走上了“成本效益”的道路。去年早些时候，苹果大幅削减了JD.com、天猫和苏宁的苹果手机价格。去年3月，京东、苏宁和国美的苹果手机价格再次大幅下跌，达到最高1700元，价格区间扩大。降价措施在短期内确实有效。去年年初降价后的半个月里，天猫的数据显示，苹果手机销量增长了76%。苏宁的数据显示，从去年1月11日到1月30日，苏宁易购的苹果手机销量增长了83%。
除了降价，苹果去年在旗舰机器上的定价也出乎意料。iPhone 11基本款比上一年的基本款便宜1000元。
行业观察人士洪世斌(Hong Shibin)认为，虽然苹果今年的降价已经导致销售额暂时飙升，但作为高端手机品牌，频繁大幅降价将会损害品牌价值。许多消费者开始观望。据估计，新机器将不得不等到降价，这将影响苹果的溢价能力。
有些人
马继华预测，苹果所有产品在未来都将进入积极的降价周期，毕竟，它们不再处于领先地位。
北京商报今日记者史飞岳
(责任编辑:蔡青)
