原标题:“3000年历史的品牌”遭受了超过3亿英镑的巨大损失。东鹅角经历了23年的高速增长，为什么它没有生存下来？
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备受市场关注的蓝筹股东鹅角，在2019年经历了艰难的一年，负面消息不断传来。
最终到了年底，它应该已经停止了。我不认为最大的“雷声”还在后面。2019年全年业绩将超过3亿元。这只“白马股票”结束了23年的增长。
从2018年超过20亿元的利润到2019年超过3亿元的亏损，东娥教在一年内经历了什么？
23年来首亏超3亿，董事长也要走人
一项亏损声明让千年老阿胶处于“岌岌可危的状态”。
2019年，上市公司股东应占净利润损失约为3.3亿元至4.6亿元，同比下降116%至122%。
风能数据显示，这是该公司自1996年上市以来23年来的首次亏损。
“白马股票”陷入困境，导致许多二级市场投资者恐慌，他们更喜欢这种蓝筹股。风显示，截至2019年12月31日，东娥角共有89，404名股东。
受消息影响，东娥角的股价在1月20日下跌2.57%，收于36元。
我原以为2019年的季度业绩会下降，或者只是企业转型的调整，最坏的情况下也不应该是亏损。预计年底应该来的人不会再来了。
斯诺鲍和其他投资平台中，最受欢迎和最热门的公司是东鹅阿胶和茅台。在投资情绪高涨的背后，上市公司认为这种“医药茅台”股息相对慷慨。
风的数据显示，自1996年上市以来，东娥角共实现了20笔现金分红，总额约为50.8亿元。
2019年，基本每股收益预计将从0.5元降至0.7元。
性能上的巨大损失。目前，东鄂焦董事长秦玉峰也想辞职。
根据公告，秦玉峰申请辞去公司第九届董事会、总裁兼法定代表人职务。辞职后，他不再在公司任职。
辞职的原因是秦玉峰已经到了退休年龄。秦玉峰1958年出生于聊城东阿县。他16岁进入东阿阿胶，与公司一起长大。他值得成为一个“灵魂人物”。
像秦玉峰一样，东娥焦的董事长王春成早些时候递交了辞呈。
2019年11月14日，董爱娇宣布前董事长王春成因职务变动辞去第九届董事会主席兼董事职务。
是什么让“三千年老字号”跌下神坛？
2018公司仍然盈利20.8亿元。一年之内，为什么会出现巨额赤字？
一千年前的招牌，只有阿胶。虽然东阿阿胶具有强烈的历史感，但其产品结构相对简单，包括阿胶、复方阿胶膏和阿胶蛋糕。
其中，复方阿胶膏是国家秘密品种，在全国畅销30年，累计销量超过120亿张。
2018年以来，阿胶产品收入63.16亿元，占总收入的86.08%。
公司的阿胶等产品主要销往华东地区，占2018年销售额的一半以上。此外，华南和西南也是大市场。
但2018年，西南市场的销售额同比下降11.63%。华中地区的销售额惊人地好，同比增长40.87%。
但是即使有很大的增长，华中市场的销售额只占总收入的12.01%左右，这不能支持大多数市场的下降趋势。
自2018年以来，市场疲软，终端消费低，东娥角无法保证利润母公司收入的持续增长。
但是为了增加收入，公司只能依靠提价来提高业绩。浙江证券研究报告显示，阿胶自2005年以来涨价18倍，价格在14年内上涨20倍。
华泰证券(Huatai Securities)在2019年3月15日的一篇研究论文中报道称，阿胶浆在2014年退出医院渠道后，也在大幅提价，以扩大场外交易渠道。
然而，终端消费价格的上涨并没有增加公司的毛利率，反而导致了大规模的
阿胶的保质期可长达5年。直到货物到达后才出售。价格上涨，产品不容易销售。
渠道囤积，再加上价格上涨下市场疲软，最终侵占了东娥焦的利润。旧销售链的这一循环最终结束了这个有3000年历史的品牌。
在这种情况下，东娥郊无法下定决心去惩罚这种“顽疾”。与此同时，它还切断了23年的增长历史。
由于减少渠道客户库存和控制发货的举措，公司2019年前三季度收入仅为28.3亿元，同比下降35.45%。
虽然转型的痛苦是不可避免的，但它将导致未来更健康的发展。
过度包装、价格不再亲民，东阿阿胶如何重振？
东娥焦的痛苦远远不止是调整经销商渠道。任何看过阿胶产品的人都知道，精美的包装和高昂的价格已经成为他们的标签。
其中，《桃花姑娘》迎合了高级白领的需求，包装更好。精美的包装是价值回收策略的重要组成部分，但它也使产品偏离原始价值，使价格不再贴近人们。
如何回到原来的产品价值，赢回终端消费者，如何创新产品来取悦年轻观众，已经成为振兴的当务之急。
东野阿胶显然正在这方面进行调整。该公司在业绩预测中表示，将梳理和丰富产品体系，推出“阿胶”和“阿胶”系列产品，推广即食阿胶，并从阿胶行业转向滋补行业。
此外，公司还将推进营销模式的转变。通过业务模式的改变，公司将加快组织能力的变化，以适应数字环境，促进公司的健康发展。
市场也看到了公司在这些领域的努力。2019年前三季度，公司研发投资1.68亿元，同比增长35.61%。
研发方向不仅仅是拓展“阿胶”和“阿胶”产品的基质，还包括阿胶化妆品系列产品的研发。这是市场应该非常期待的事情。
此外，公司将继续推进阿胶及复合阿胶浆的二次开发，提高驴的综合价值，为驴的养殖提供技术支持。
处于低谷的东娥焦也欢迎两位新的管理成员。
2019年12月9日，公司选举华润医药首席执行官韩岳薇为新任董事长。2020年1月16日，公司任命高登锋先生为新总裁。
新管理层的到位也将为东鄂焦的改革注入新的活力，帮助公司迎来“光明的未来”。
作者:李英
编辑:李青
