冰雪旅游在中国普及的时代已经悄然到来。1月6日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告2020》(以下简称《报告》)，首次提出在2018-2019年的冰雪季节，中国冰雪旅游人数超过2亿，冰雪旅游收入约3860亿元，分别比2017年和2018年增长13.7%和17.1%。此外，冰雪旅游作为中国一种新型的休闲度假消费方式，已经成为拉动国内旅游消费的新引擎。数据显示，2018-2019年中国冰雪旅游人均消费为1734元，是国内旅游的1.87倍。然而，业内人士也表示，与快速增长的消费需求相比，中国著名的冰雪旅游知识产权和旅游目的地数量不足，形式趋于同质。此外，对于这类高风险旅游项目，事故保险和专业培训等配套产品体系还不完善。这些是供应方迫切需要解决的核心问题。
需求扩张带来投资竞争。
迅速繁荣的白色经济席卷了国内旅游市场。《报告》披露的数据显示，2018-2019年冰雪季节中国冰雪游客人数为2.24亿，旅游收入接近3900亿元。冰雪旅游保持了快速增长势头。此外，冰雪旅游消费已经成为公众的正常消费选择。根据中国旅游研究院的市场调查，我国参与冰雪旅游的人数逐年上升，61.5%的人有冰雪旅游经验。据估计，2022年北京冬季奥运会举办后，中国冰雪旅游人数将达到3.4亿，冰雪旅游收入将达到6800亿元。到2025年，“十五”末，中国冰雪旅游人数将超过5亿，冰雪旅游收入将超过1.1万亿元。冰雪旅游将成为中国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。
投资随风而动。《报告》指出，在上述新形势的驱动下，中国冰雪旅游投资呈现出大众化、规模化和多样化的特点。
具体来说，目前中国对冰雪旅游的投资主要集中在城市基础设施和冰雪旅游商业项目上。据不完全统计，2018年至2019年，中国对冰雪旅游的投资约为6100亿元。其中，基础设施包括高速铁路、公路等道路系统、机场改造、旅游厕所、旅游服务中心等。从商业项目来看，冰雪旅游的主要投资项目是度假综合体，约占总投资规模的45%。东北和华北仍然是投资热点。出现了由南向西、由东向西扩张的战略投资效应。这座城市的雪公园稳步增长，仅北京就有100多个。总体而言，冰雪旅游虽然受到时间、地点和气候等自然条件的限制，但已成为我国许多地方发展旅游业的重要焦点北京外国语大学中国文化旅游研究院高级研究员王兴斌说。
新的市场模式正在逐渐出现
聚焦冰雪旅游消费本身。几位OTA官员告诉记者，虽然这种主题旅游产品在中国还是一件新事物，但消费需求的迅速扩大也使得供应方不断呈现出新的特点。受奥林匹克冰雪热的驱动，北方旅游目的地在冰雪旅游和专业滑雪、休闲度假方面具有明显优势。与此同时，南方城市逐渐确立了娱乐、冰雪和休闲的优势，市场格局日益明朗。”携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮今天在北京商报告诉记者。《报告》还指出，北方冰雪旅游的发展主要依靠传统资源的优势，而南方更注重当地市场的强大消费能力和游客的区域消费规律。它吸引了许多来自20世纪80年代的游客
彭亮从太田角度介绍，根据团体旅游和免费旅游的预订数据，哈尔滨和临海雪乡从2019年11月到2020年1月仍然是受欢迎的传统冰雪旅游目的地。经过多年的建设，当地冰雪旅游线路和旅游产品已经形成了相对成熟的体系，成为同类产品中的热门选择，但与此同时，西藏拉萨和林芝的冬季雪景也为当地游客游览冰雪旅游目的地做出了新的选择。此外，河北、新疆和内蒙古以其独特的旅游资源，逐渐成为人们冬季旅游的主要选择。“此外，与前几年不同，2020年，游客对新疆、西藏和湖北冰雪路线的关注度显著提高。”彭亮坦率地说。
值得注意的是，根据携程网的预订数据，超过60%的游客在冰雪主题旅游期间仍然选择团体旅游，但其中，小团体、个性化、主题化和定制化产品的受欢迎程度正在迅速上升。
快速发展掩盖不了供应的慢性疾病。
任何新产业的发展都需要一段时间的探索，冰雪旅游也是如此。早在2017年，前国家旅游局局长、现文化旅游部副部长李金早就发表了一篇署名文章，指出中国冰雪旅游仍处于初级发展阶段。该地区大部分产品主要集中在冰雕、冰灯等观光层面，冰雪度假产品和冰雪民间体验旅游产品很少。大多数冰雪旅游产品缺乏创意、特色、卖点和同质化。”到目前为止，上述情况还没有得到充分改善，我国冰雪旅游发展初级阶段的状况也没有发生根本变化。”王兴斌说道。
事实上，《报告》也指出，现阶段中国的冰雪旅游有重冰雪运动和轻冰雪消费。更加关注项目本身，而不是产业链的延伸；重视旅游发展，不重视环境保护；重项目投资轻企业经营；重视硬件建设，轻软件改进；重工业升级、轻政策趋同等现象。
王兴斌指出，与其他主题旅游相比，中国冰雪旅游仍然更注重旅游而非参与。与冰雪旅游发展相对成熟的国外旅游目的地相比，国内体验和休闲产品并不多，供给的同质化问题也没有得到根本解决。”除了产品本身，我国冰雪旅游的配套服务还没有形成一个完整的体系。体育教练员和器材租赁的发展不平衡。迫切需要政策引导和社会资本进入市场。“王兴斌认为，其实冰雪旅游的发展不能局限于旅游业，因为它是一个集旅游、体育和文化产业于一体的综合产业链，由交通、建筑、设备、医疗和教育等近10个行业支撑，跨越多个领域。
值得注意的是，王兴斌等专家也表示，在如此可观的市场前景下，中国没有足够的冰雪旅游知名知识产权。目前，游客们只知道向雪和长白山等少数几个景点。”中国旅游业已经从体验旅游和体验旅游阶段转变为享受旅游阶段。享受旅游时代需要通过知识产权的长期吸引。“绿马集团副总裁任国彩直言，打造冰雪旅游知识产权需要从冰雪旅游知识产权形象、知识产权产品和知识产权节三个方面入手，开展冰雪旅游知识产权创意设计、知识产权产品创作、知识产权营销传播和知识产权产业培育。
今日京商记者蒋魏梦
(编者:蔡青)
