近日，北京商报记者今天走访了老年鞋市场，发现一些品牌的老年鞋无论在网上还是网下，都主要做“防滑”和“减震”的广告。其中，祖利剑、舒悦等品牌宣称部分产品具有减震功能，而温尔曼、简祖乐等品牌则以“防滑”和“软硬度更合适”作为宣传点。然而，价格差异很大，从几十美元到几千美元不等。
业内人士表示，目前市场上的老年鞋只是概念性营销。为了快速开拓市场，不断满足老年人的心理需求，商家加大了舒适度、安全性等功能方面的宣传力度，使得老年鞋发展迅速。然而，值得注意的是，老年人鞋产品标准的制定和监管仍然落后于市场。这也使得个体企业为了利益不惜以次充好，造成了一个混合行业。
混好人与坏人
近日，在王府井祖利剑专卖店，北京商报今日记者了解到，作为一个知名的老年鞋品牌，老年人鞋的功能推广主要是防震防滑。销售人员说，足部力量健康的两只夏季老人鞋底部有防震圈，可以起到很好的防震效果。同时，销售人员还表示，足部强力保健鞋的鞋底是由特殊的防滑材料制成，可以在任何情况下防滑。
在东四舒悦中老年鞋专卖店，防滑和防震也是老年人鞋的主要推广点。就价格而言，脚的力量和健康与舒悦相当，基本在100-500元左右。
在王府井步行街的老北京布鞋店，旧鞋占据1/3的货架面积。除了特别强调防滑舒适性之外，很少有减震设计或旧鞋是否包含任何技术水平。销售人员表示，该产品比普通鞋更防滑，硬度相对适中，适合老年人。价格从100元到400元不等。
此外，在一些小店里，旧鞋也以几十元的价格出售。销售人员说，这种产品的材料硬度适中，鞋底更防滑。然而，一些消费者在试用后表示，其防滑效果并不理想。
在线平台也是如此。在中国的主流电子商务平台上，老年人的鞋子除了防滑和防震之外没有卖点。例如，鑫诺老年鞋、久芳健步鞋、健祖乐老年鞋等品牌在广告中具有“防滑”和“防震”功能，价格在200-400元之间。
”不难发现，无论是专业品牌的老年鞋还是一些小企业，对老年鞋的强调更多的是防滑和舒适。然而，缺乏实际的技术投入。”内部人士说。
北京商业经济研究所执行副总裁赖洋今天在接受《北京商报》记者采访时说，事实上，防滑和防震是鞋子的基本功能。一些普通运动鞋基本上可以满足这些特点，而且价格相对适中。目前，市场上的老年鞋更多的是概念营销，他们的产品通过大规模的广告进行宣传。事实上，真正提到的产品可能没有独特的价值，质量也值得怀疑。
除了概念营销之外，还有一些老年人鞋子价格过高的情况。在360buy.com，北京商报今日记者发现，一些服装品牌已经推出了自己的老年鞋品牌，如法迪班纳。该品牌推出的健步父母鞋价格约为3000元，主要是防滑、减震、耐磨，据说是由老年人专用鞋制成。此外，轻奢品牌VARVOLLR推出了自己的老年鞋，售价约2000-3000元，还具有防滑和减震的特点。旗舰店客服表示，该产品鞋底已经刮伤，防滑，鞋面采用夜间安全反光材料，鞋底采用TPR双层减震，更适合老年人。
至于是否
老年人鞋的流行与中国人口老龄化的加剧有关。根据联合国发布的《世界人口展望2017修订版》数据，2017年全球将有9.62亿60岁以上的人口，年增长率为3%。到2050年，这个数字将达到21亿。截至2018年底，中国60岁以上人口为2.49亿，占总人口的17.9%。基于此，中国有数千亿只旧鞋。
与此同时，老年人及其子女对自身安全和健康的高度关注也在一定程度上推动了老年人鞋市场的发展。一位姓李的老人今天在《北京商报》告诉记者，他买旧鞋主要是因为他看中了旧鞋的防滑特性，尤其是在冬天，尤其是害怕滑倒。当被问及从哪个渠道了解到老人的鞋子时，老人说主要是通过电视广告，所以他觉得可信度相对较高。
纺织服装管理专家上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄今天在《北京商报》上告诉记者，中国人口正在老龄化。随着社会生活的改善，老年人保护自己生命的意愿正在增强。尤其是老年人鞋多功能概念的广告和营销进一步增强了老年人的需求。随着老年人年龄的增长，他们不容易移动。结果，一些鞋业经营者看中了商机，扩大了对老年人鞋的需求。
此外，第一品牌老年鞋的快速扩张也在一定程度上促进了老年鞋市场的发展。数据显示，佐利克在2016年开设了第一家店铺，截至2018年底，已有3000多家店铺，市场覆盖率100%在县级以上。2017年销售额超过10亿元人民币。仅2018年“双11”日，祖利剑天猫旗舰店单店销售额就超过1亿元。
战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐熊俊表示，祖利健的疯狂扩张以及不断上升的销售额和利润率在整个旧鞋市场起到了催化作用。祖利剑的成功，在一定程度上使得一些制鞋企业纷纷效仿，抢占市场份额。
“特殊”噱头
记者今天在北京商界发现，老年人鞋产品标准的制定和监管仍然落后于市场。中国没有针对“老年产品”的具体监管分类。从商家的宣传来看，老年鞋已经成为制鞋业的重要组成部分。
业内人士表示，行业标准的缺乏导致企业利用伪劣商品牟利，并打着“老年人专用”的幌子，利用其他不适合老年人消费需求的产品牟利。因此，更多的老年人产品需要真正得到“保护”，而不是“老化”。必须加强监督。只有走在市场的前面，才能防患于未然，确保老年人的合法权益不受侵犯，让老年人放心消费。
消费者陈女士今天在北京商报告诉记者，她在淘宝上给父母买了两双旧鞋。穿了几天后，鞋子粘在一起，鞋底在任何情况下都不能防止打滑。“我买的旧鞋质量不如普通运动鞋。我将来不会购买相关产品。”
Lai Yang说:“事实上，一些旧鞋企业在研发实力和投资上不如运动鞋专业企业，这意味着它们在防滑和防震特性上没有技术优势。这些旧鞋企业能在市场上占有一定份额的原因主要是通过广告。”
今天北京商界的记者知道，足部力量和健康的质量不如广告那么完美。2019年3月8日，安徽省抽查显示，2批标有“足部力量”商标的成人鞋不合格。2019年2月18日，泉州兴美健鞋业有限公司生产老年人足部力量保健鞋，因底壁与顶壁剥离强度不合格，福建省市场监督管理局予以通报。在二月
“在中国市场，目前缺乏统一的旧鞋行业标准，这也使得旧鞋问题频发。如果一个行业想要进入健康发展阶段，引入相应的法规和标准是必不可少的。”程伟雄说。
今日京商记者钱雨，张军华/何冰
(编者:蔡青)
