原名:娃哈哈先后成立了两家电子商务公司，以加快数字化进程
4月7日，田燕调查数据显示，娃哈哈最近成立了跨境电子商务公司——杭州娃哈哈宏臻跨境电子商务有限公司(以下简称“娃哈哈跨境电子商务”)。这是娃哈哈在3月底成立电子商务公司后，在这个领域的另一个布局。业内人士认为，电子商务已经成为主流消费模式。作为一个数百亿的食品企业，娃哈哈需要在电子商务领域做一个布局，否则将失去一些消费群体。同时，建立电子商务公司也是娃哈哈在管理、生产和营销方面进行数字化改革的重要举措。
据了解，娃哈哈跨境电子商务公司是娃哈哈商业有限公司的全资子公司，注册资本为人民币500万元。其业务范围不涵盖食品领域，但涵盖互联网销售、日用百货销售、通讯设备销售、电子产品销售、化妆品销售、服装零售、母婴用品销售。其法定代表人是娃哈哈创始人宗。同时，宗是娃哈哈跨境电子商务的执行董事兼总经理。
值得注意的是，跨国电子商务公司的成立是娃哈哈在一个月内在电子商务领域的第二次发行。3月24日，娃哈哈投资2亿元成立杭州娃哈哈电子商务有限公司，法定代表人宗后卿，注册资本2亿元。业务范围包括食品业务、视频网络销售、保健食品销售、婴幼儿配方奶粉销售、日用百货销售、通讯设备销售、电子产品销售等。娃哈哈商业有限公司也持有100%的股份。
关于电子商务领域的布局，娃哈哈相关负责人今天在《北京商报》对记者表示，目前还没有可以向公众发布的内容。
虽然娃哈哈没有对电子商务业务发表太多评论，但近几年来，宗的态度发生了变化。2014年，宗认为电子商务在未来可能会回归物理形式。娃哈哈是否参与电子商务仍在考虑中。到2018年初，娃哈哈推出了一个在线微型购物中心，卖得很好。宗的态度转变为“我们不抵制电子商务，也不拥抱电子商务”
关于多次建立电子商务企业，中国食品行业分析师朱·认为，娃哈哈建立电子商务企业的目的是尝试多种经营方式，扩大接触消费者的机会，通过跨境电子商务进口国外产品，依靠自身的渠道规模优势，赚取更多的差价。
目前，随着“90后”和“00后”消费群体的崛起，网上销售在整体销售中的比重不断增加，跨境电子商务发展迅速。数据显示，从1月到2月，中国网上真实商品零售总额达到1.12万亿元，同比增长3%，占社会消费品零售总额的21.5%。实体商品、食品和消费品的网上零售分别增长26.4%和7.5%。与此同时，在跨境电子商务领域，2019年1月至11月，中国跨境电子商务零售进出口增长25%，中国跨境电子商务综合实验区数量增至59个。
电子商务和跨境电子商务是在数字消费趋势下出现的。在此背景下，2019年宗意识到，娃哈哈应积极顺应数字经济发展趋势，利用数字技术推动企业创新转型，实现高质量发展。娃哈哈的数字化可以概括为三个部分:企业管理信息化、生产智能化和营销数字化。其中，营销数字化使企业能够更好地满足消费者需求，促进产业模式升级。
业内人士认为，“电子商务的布局是娃哈哈探索和适应数字化发展的措施之一，是打破原有相对老化的商业模式的具体方式，但效果仍不可预测”。
(职责:陆谦赵超)
